Matchbox Twenty  ทำให้เขาโด่งดัง
‘Smooth’  ทำให้เขารวย

และตอนนี้ Rob Thomas  กลับมาอีกครั้งพร้อมเพลง ‘Cradlesong’ และเขาจะมาบอกเรื่องราวทั้งหมดนี้กับคุณผ่านทาง Twitter (โปรแกรมส่งข้อความทางอินเตอร์เน็ตโดยไม่เสียค่าใช้จ่าย)
บทความโดย Cortney Harding

  ระหว่างการถ่ายทำโฆษณาของ Bloomingdale ใน Manhattan's West Village
Rob Thomas แอบได้ยินการสนทนากันเกี่ยวกับ Twitter เขาจึงพูดระหว่างที่เอื้อมหยิบผ้าพันคอ เพื่อใส่ให้เข้ากับเสื้อยืด faux-vintage ว่า ตอนนี้ผมนั่งรอให้มีอะไรบางอย่างเกิดขึ้นเพื่อที่จะได้ Twitter เกี่ยวกับมัน

 โทมัส Twittered เกี่ยวกับบทสัมภาษณ์ ( การสัมภาษณ์กับ Billboard เกิดขึ้นในช่วงระหว่างการถ่ายทำ เธอดูดีและแปลกใจในความธรรมดาของผม So I peed on her) ระหว่างการสัมภาษณ์ เขา Twittered เกี่ยวกับเรื่องชุดที่เขาใส่ว่าผ้าพันคอ (บาง/สีอ่อน) ทำให้เขาดูร็อคเกอร์มากและไม่มีอะไรบ่งบอกถึงความเป็นร็อคเกอร์ได้ดีกว่ามันอีกแล้ว นอกจากนั้นยังพูดถึงเรื่องที่เขาไปดูหนัง ป่วย และการทำอาหารเช้าอีกด้วย 

 จริงๆแล้ว ถ้าคุณลบเวลาที่โทมัสใช้ในการตอบคำถามของแฟนๆเกี่ยวกับ อัลบั้มใหม่และกำหนดการทัวร์คอนเสิร์ต   เขาก็เป็นแค่ผู้ชายธรรมดาๆคนหนึ่งที่กำลัง พูดคุยเรื่องสัพเพเหระในเวลาพักกลางวัน แต่แน่นอนที่สุด โทมัสไม่ใช่มนุษย์เงินเดือนธรรมดาๆ เขาบอกว่า เขาเห็นการเป็นนักร้องร็อคชื่อดังเป็นงานกลางวัน? มาตลอด แต่อย่าเข้าใจผิดว่า เขาไม่รักงานนี้ มันเป็นงานที่ดี เพียงแต่ว่างานจริงๆของเขาคือการแต่งเพลงและแสดงคอนเสิร์ต เหมือนกับพวกผู้สื่อข่าว ที่ต้องสัมภาษณ์และเขียนคอลัมน์ต่างๆและเขาก็ไม่คิดว่าตัวเขาเป็น แบบนั้น (ร็อกสตาร์?)

 แต่เขาไม่ใช่คนแปลกหน้าที่ไหน จากผลสำรวจจากแบบสอบถามของ Warner Music Group  บ่งชี้ให้เห็นว่า หนึ่งในสามของประชากรอเมริกาที่มีอายุตั้งแต่13  ปีขึ้นไป รู้สึกชื่อและคุ้นเคยกับ ผลงานของเขา และร้อยละ 68 ของคนกลุ่มนี้ยังเป็นแฟนเพลงและซื้อผลงานของเขาอีกด้วย ผลงานเพลงของวง Matchbox Twenty ทั้ง 3 อัลบั้ม รวมไปถึงอัลบั้มรวมเพลงฮิตของเขา มียอดขายมากกว่า 15.2 ล้านก๊อปปี้ใน สหรัฐอเมริกา อ้างอิงจาก  Nielsen SoundScan และอัลบั้ม เดี่ยวอัลบั้มแรกของเขาในปี  2005 ที่มีชื่อว่า “ Something to Be” ขายได้ถึง 1.6  ล้านก๊อปปี้  (ดูการจัดอันดับได้ที่หน้า 20)

 ถึงแม้ว่าจะมีเพลงที่น่าสนใจ โทมัสก็ไม่ได้คิดไปว่าคนจะซื้ออัลบั้ม ใหม่ของเขา Cradle Song ที่จะวางจำหน่ายวันที่  30 มิถุนายน ที่ Atlantic  เขายังคงกังวลเรื่องของฐาน แฟนเพลงของเขาที่ค่อนข้างจะหลากหลายทั้งในเรื่องของอายุและความสนใจด้านเทคโนโลยี ทำให้ โทมัสและต้นสังกัดพยายามอย่างสูงในการเข้าถึงกลุ่ม โดยไม่ลืมถึงการใช้สไตล์ของ Pop Culture Medium ดังนั้นแผนการตลาดของเขาจึงเลือกที่จะมุ่งไปที่ Twitter ทีวี , Say Now และ The Sunday Paper

 เริ่มต้น Campaign ด้วย  เว็บส่วนกลาง ที่ส่งคลิ๊ป 30  วินาทีของเพลงแรก “Her Diamonds”  เชื่อมต่อเข้าสู่ Twitter และฐานแฟนคลับ โดยในวันที่ 31 มีนาคม คลิ๊ปก็ปรากฎบน Twitterและ แฟนๆได้รับ  ในวันเดียวกัน ริงโทน ก็พร้อมบนเว็บไซต์ส่วนตัวของเขา และเพลงได้เปิด ตัวบน Billboard.com ในวันที่ 22  เมษายน  และ ส่งต่อให้วิทยุและปล่อยริงโทนไปยังผู้จำหน่าย หลักๆซึ่งถือเป็นเรื่อง ที่ต้องทำกันของศิลปินในยุคนี้

 อย่างไรก็ตามวันที่ 10 พฤษภาคม เพลงถูกวางจำหน่ายที่ร้านค้าชั้นนำทั่วประเทศ เป็นซีดีเพลงที่ เสร็จสมบูรณ์พร้อมเพลงอื่นๆเหมือน B-Side ถูกโฆษณาในแวดวงและมีการบริการ สำหรับแฟนๆที่มีความต้องการจะสั่งจองอัลบั้มใหม่ล่วงหน้า ( ในขณะเดียวกัน Alicia Silver Stone  ดาราที่โด่งดังในยุค 90 ถูกวางตัวให้เป็นดารานำสำหรับมิวสิควีดีโอเพลงนี้ ซึ่งจะเกี่ยวข้องกับจุดขาย ของ  Thomas ไม่ว่าจะเป็น Surging Choruses และแนวเพลงแบบผิดหวังในความรัก)

 Livia Tortella, GM รองประธานฝ่ายการตลาดและ creative media ของ Atlantic Records บอกว่า เราไม่สามารถมองข้ามความเป็นจริง ที่ผู้ขายปลีกต่างตื่นเต้นกับอัลบั้มใหม่และเราสามารถ จะสัมผัสได้ถึงผลที่เกิดขึ้นจากข้อสำคัญๆของ Campaign นี้

 โทมัสกำลังที่จะสวนกระแสซึ่งมีอยู่ขณะนี้ด้วยผลงานเพลงของเขา หลายร้านไม่ได้จัด ให้มีสินค้าไว้นักและยอดขายได้ลดลงในช่วงหลายปีนี้ ตามข้อมูลจาก  Nielsen Soundscan 900,000 เพลงได้ถูกจำหน่ายในปี 2008 ตกลงมาจากที่เคยทำได้ 1.5 ล้านในปี 2007 และเกือบ 3 ล้านในปี 2006

 Atlantic ได้ร่วมกับทางด้าน Verizon, Music site Rhapsody และสื่อขนาดใหญ่อย่าง Viacom ในการโปรโมทอัลบั้ม “การร่วมมือกันครั้งนี้ถือเป็นหนึ่งในหลายๆครั้งกับระหว่าง เรากับAtlantic” จากการบอกเล่า ของ Ryan Luckin โฆษกของ Rhapsody  พวกเขาจะเน้นและ พยายามที่จะให้แต่ละอย่างออกมาพิเศษ จะใช้เวลา 2 สัปดาห์ในการปล่อยกระแสของแผ่นเพลง รวมถึงเพลงพิเศษ  2 เพลงเป็น  Bonus Track ในส่วนของ Spot โมษณา โทมัสจะลงเสียงVoice-over  ลงบนคลิ๊ปวีดีโอของเขาและออกอากาศทาง VH1, MTV และ TV Land

 Luckin ยังเพิ่มเติมอีกว่า เพลงจะถูกผสมผสานให้เข้ากับรายการของ MTV ที่ได้รับความนิยม เป็นไปตามข้อตกลงกับทาง Viacom ดังนั้น  Her Diamonds จะถูกนำไปใช้เหมือนเพลงประกอบ  ในฉากของนักแสดงผู้หญิงใน  “The Hills”  หรือ “The City”  ที่ดูทุกข์และเศร้า  และเพลงของThomas ยังถูกเสนอเพื่อใช้ใน “The Ellen DeGeneres Show” ในเดือนพฤษภาคมและในเดือนกรกฎาคมกับ “Today”

 สำหรับจอที่เล็กที่สุดของทั้งหมด Tortella บอกว่าต้นสังกัดได้ทำงานเกี่ยวกับ การออกแบบ  app. ของ iPhone ขณะที่รายละเอียดไม่ได้ถูกจัดขึ้นใน Stone เดือนที่แล้ว Thomas ได้บอกกับผู้ชมที่  ฺBillboard’s Mobile Entertainment Live conference เรามีหลากหลายไอเดียที่น่าสนใจ คุณยังจำเกี่ยวกับพวกปากกาเล็กๆที่คุณสามารถจะพลิกหน้าพลิกหลังผู้หญิงคนหนึ่งที่อยู่ในชุดบิกินี และทำให้บิกินีของเธอหลุดออกได้มั้ย เรากำลังจะทำอย่างนั้นและผมอาจจะเป็นคนที่อยู่ในชุดบิกินี่ นั่นเป็นหนึ่งในภาพที่คุณจะได้เห็นผม และ poke it และมันจะไป ‘Ow, ow’  นั่นคงดีสำหรับทั้งคน ที่เป็นแฟนและไม่ใช่แฟนของผม

 สำหรับแฟนพันธ์แท้สามารถใช้ SayNow บริการที่สามารถให้คุณฝากข้อความไว้สำหรับ Thomas บริการนี้เป็นที่รู้จักจากการใช้ของศิลปินขวัญใจวัยรุ่นอย่าง Jonas Brothers และ Demi Lovato

 Thomasเสริมว่าเขาค่อนข้างสับสนเล็กน้อยกับลูกเล่นเสริมพวกนี้บางทีเขาอาจจะแก่ไปที่จะมาใช้สิ่งพวกนี้ ที่จริงแล้วผมไม่ค่อยคุ้นกับการฟังพวกนั้นและผม upfront เกี่ยวกับส่ิงเหล่านั้น มันดีสำหรับผม ในการฝากข้อความเกี่ยวกับเรื่องการทัวร์คอนเสิร์ต แต่มันก็ยังแปลกๆกับการ สื่อสารโดยวิธีนี้

 เขายังสามารถที่จะส่งข่าวสารผ่านทางวิทยุได้ ด้วยการออกทัวร์ตามสถานีวิทยุเมื่อเพลงถูก ปล่อยออกมา “วิทยุ ยังเป็นตัวขับเคลื่อนที่สำคัญเสมอ แม้แต่ในวันนี้” โทมัสบอก “คุณต้องปรับปรุงงานของคุณให้ดี ไม่ใช่แค่หวังให้พวกเขารับคุณเพราะพวกเขาเคยเล่นเพลงคุณ มาก่อน  นี่อาจทำให้คุณได้รับความนิยม ผมจะไม่ทำด้วยการแสดงประหลาดๆ โลดโผน ผมจะแค่ปรากฎตัว ขึ้นและเล่นบางเพลง ซึ่งเป็นสิ่งที่ผมทำเสมอและพบปะกับแฟนๆ”

 โทมัสเพิ่มเติม แผนทั้งหมดด้วยการลดความกว้างของแผนเดิมที่ถูกนำเสนอลง ผมค่อนข้างจะโชคดีที่ได้ขึ้นเวทีที่ที่ผมสามารถพูดว่า “ ไม่ ผมต้องการบางเวลาตรงนี้ และตรงนั้น และผมไม่ได้ต้องการทั้งหมดของสิ่งเหล่านั้น มันเหมือนเป็นดาบสองคม แม้ว่า ผมรู้ว่า ถ้าเพลงขายไม่ได้มากเหมือนที่มันควรจะเป็น ผมโทษใครไม่ได้นอกจากตัวผมเอง

 ถ้ายอดขายที่ผ่านมาของเขาเป็นตัวชี้วัดใดๆ Thomas ไม่ควรจะกดดันตัวเขามากนัก แต่ตัวเขาเองยังย้ำกับตัวเองเสมอกว่า  โลกตอนนี้คือโลกที่แตกต่างไปแล้วเมื่อเทียบกับตอนที่  Matchbox Twenty เริ่มในยุค 90

 เราพยายามแสวงหาสิ่งที่ดีกว่าเสมอ Michael Lippman ผู้จัดการส่วนตัวของโทมัส รวมถึงผู้บริหาร Matchbox Twenty พูด “ไม่หนักหนานักสำหรับการทำอัลบั้มแรก เพราะผมต้องการ ให้พวกเขาออกทัวร์ พัฒนาฝีมือและมี Space แต่กับอัลบั้มที่สอง การรวมตัวกันของ AQL และ Time Warner  เพิ่งเกิดขึ้น และผมรู้ว่ามันสำคัญ ดังนั้นผมจึงตั้งข้อตกลงที่คุณสามารถ ร่วมกับ AQL ได้โดยการฟัง ซีดีของ Matchbox Twenty หลังจากนั้นกับอัลบั้มที่  3 เราปล่อยมันบน USB Drive  on bracelet

 Lippman พูดถึงความจำเป็นที่ต้องใช้การตลาดแนวใหม่ที่จำเป็นเพราะแฟนๆได้มา ถึงจุดอิ่มตัว เพราะตอนนี้มีศิลปินเกิดขึ้นมากมายและสื่อการตลาดที่มีมากจนแทบจะพูดได้ว่า มีมากจนเกินไป ตอนนี้ถ้าหากจะถามหาแฟนเฟลงที่จงรักภักดี เฝ้ารอศิลปินที่ตนเองชื่นชอบออก อัลบั้มนั้นแทบจะไม่มี เพราะมีเพลงของศิลปินคนอื่่นให้เขาฟังอีกเยอะ  มันค่อนข้างจะวุ่นวาย และมีหลายสิ่งที่ต้องทำเพื่อตามให้ทัน เมื่อก่อนศิลปินสามารถที่จะออกมาพูดถึงอัลบั้มของพวกเขา ให้สัมภาษณ์และแสดงโชว์เล็กน้อย คนก็จะเข้ามาและซื้อผลงาน แต่ปัจจุบันคุณต้องโน้มน้าว พวกเขาให้ได้

 ในเวลาเดียวกัน Lippman  ยังได้บอกให้ได้รู้อีกว่า ถึงแม้จะมีชื่อเสียงแต่ Thomas กลับใช้เวลาที่มีของเขาไม่ให้อยู่ในเป้าสายตาของสาธารณะแทนที่จะทำให้คนสนใจเขา และยังมีเรื่องที่Thomas และภรรยา Marisol ได้ก่อตั้งมูลนิธิ Sidewalk Angels ขึ้้นเพื่อช่วย เหลือผู้ไร้ที่อยู่อาศัยและสัตว์ แต่เขาไม่ได้ใช้ชื่อและหน้าตาของเขาเพื่อโปรโมท  Thomas ไม่ใช่ Celebrity  Lippman พูด และเขาไม่ได้ต้องการที่จะเป็น คนรู้จักเขาในฐานะนักเขียนเพลงและนักร้อง ไม่ใช่ผู้ชายที่จะไปทะเลาะหรือออกเดตกับนางแบบและเป็นข่าวขึ้นบนแท็บลอยด์ต่างๆ บางทีบริษัทเพลงเองยังต้องการผลักดันให้เขาปรากฎตัวมากขึ้น แต่เขาก็มักจะปัดโอกาสเหล่านั้นเสมอ

 Thomas บอกว่า มันอาจจะเป็นความคิดเก่าๆ แต่ผมแค่ต้องการที่จะทุ่มเทให้กับงานเพลง ผมไมใช่คนที่เปิดเผยพอที่จะเป็น celebrity ผมไม่ได้ต้องการที่จะย้ายไปอยู่ LA  และออกไปข้างนอก ทุกคืน ผมอยู่ที่ Westchester ( มณฑลหนึ่งใน New York) และเพื่อนบ้านผมตางรวยและประสบ ความสำเร็จมากกว่าผม ผมก็มีออกไปบ้างแต่ไม่ได้ให้ คนมาซุบซิบนินทา โทมัสนั้นฉลาดในการที่ เขียนเพลงให้คนรู้รสนิยมของเขาในเรื่องผ้าพันคอ และแซนด์วิช ทำให้คนฟังรู้สึกว่าสนิทกับเขา มากขึ้น โดยที่เขาไม่ต้องเปิดเผยเรื่องราวส่วนตัว

 เมื่อ  Matchbox Twenty ออกทัวร์คอนเสิร์ตพวกเขาจะเป็นที่รู้จัก เหมือน  Road Warrior คอน�%8

ศิลปิน Pop อื่นๆ ดูทั้งหมด